最近，“文旅局局长”成为热词。黑龙江塔河县文旅局局长都波冒着零下20℃的气温，身穿鄂伦春族白鹿衣饰宣传家乡好意思景皇冠信用盘怎么开，激励等闲关爱。视频里，白纯洁皙的丛林与都波的白色长裙相衬托，展现了塔河县大好意思的冬日风景。十几秒的视频足足拍了两个小时，拍摄完都波喝了两大桶姜糖水驱寒。
黑龙江塔河县文旅局局长都波。图/抖音截图
皇冠客服不外，视频也引来部分争议，有网友质疑视频中都波的个东说念主宣传占较大篇幅，称其用公款拍写照。都波回答称，新媒体平台有相称的运营规则，若只展现好意思景则勾引不来粉丝。都波默示，发轫在线上宣传时听到许多反对声息，现阶段公论压力逐渐变小，宣传塔河县的视频播放量达9亿多，这对塔河而言是馈遗。
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从幕后走向台前，为家乡“容貌”代言
除了都波，世界各地不断露馅“网红”局长。举例伊犁州文旅局副局长贺娇龙，在担任新疆昭苏县副县永劫间，凭“红衣策马”视频爆火，当今抖音上投稿作品共417个，粉丝466.6万，获赞朝上3200万次。心胸“侠客梦”的四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪，抖音粉丝量已达215.1万，发布视频178个，累计获赞超3600万。因造型“出圈”的随州市文旅局局长解伟，发布视频48个，累计16.3万粉丝，获赞92万次。以及近日“少壮”，凭借流利英语以及多变造型而走红的四川省甘孜州说念孚县文广旅局局长降泽多吉。
四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪。图/抖音截图
从幕后走到台前的文旅局局长，也为当地带来了实的确在的红利。据数据，通过短视频直播助农带货，2021年，贺娇龙的电商团队直播带货的销售额突破2.1亿元，带动径直管事东说念主数2300余东说念主，月均带货1200万元。
“我仅仅别称带货员。”直播中，贺娇龙对我方的变装界说。在贺娇龙2月23日的直播中，保举的一款新疆棉棉被在先容时销量已速即朝上520件。
从“网红”局长的高涨中，不错看出面前文旅公职东说念主员以及当地旅游营销不雅念的转换。尤其是在已往三年间，疫情严重影响了跨省游、省内游的伸开，景区纷繁转向发力线上，带起“云游”波澜。
举例昨年7月11日-8月7日，抖音直播及抖音生涯服务推出“看江山”文旅行业直播系列举止，皇冠官方网站是什么面向世界50多个景区邀请导游、达东说念主直播，累计邀请200位导游，直播时长超1.3万个小时，在线不雅看直播的用户数目超2.9亿东说念主次，“看江山”话题短视频在抖音播放量朝上11.9亿。
“跟着转移互联工夫哄骗的深切，东说念主们的关爱渠说念发生过失变化，抖音等直播平台的快速发展，也促进了传统旅游营销扩张格式的调治升级，激动了旅游营销渠说念的变化。”北京权衡大学旅游学院旅游谋略与发展商酌院商酌员张金山默示，“文旅局局长是旅游商酌地旅游发展的第一崇拜东说念主，近期诸多文旅局局长借助短视频等新媒体营销平台，凭借优好意思的扮相和场景画面‘出圈’，冲击了东说念主们关于文旅局局长行为公职东说念主员的固有印象，赢得东说念主们的关爱，视频赢得快速传播。”
新媒体从头界说旅游营销
碎裂固有印象后，“出圈”随之而来，从文旅局局长多次登上热搜便可见一斑。举例2月上旬，“四川的文旅局长卷起来了”登上微博热搜。2月23日，“抖音上的文旅局长”登上抖音热榜，最高达到热搜第二位。
张金山默示：“这关于传播土产货旅游商酌地形象有舒服要作用，还省俭了旅游营销扩张的用度，适合扎眼光经济的原则和端正，稳当新媒体快速发展对旅游营销也需要与时俱进的条目。这是勇敢的举动，正能量满满，值得饱读吹和支柱。相干于那些非议，咱们更应该想考的是新媒体对旅游商场营销扩张责任的冲击和改变。”
值得关爱的是，在“网红”局长破圈之际，当地文旅开辟也在不断跟进。以伊犁州为例，2016年至2020年，伊犁州直各县市累计参加逾100亿元，用于栽植旅游基础表率、过失旅游名目、旅游人人服务表率等。
“十四五”期间，伊犁将发力“旅游兴州”计谋，不仅作念强包括新疆首个国度级旅游度假区那拉提在内的多个记号性、引颈性旅游名目，还将进步和培育一批佳构旅游名目，举例打造那拉提外洋滑雪场、喀拉峻冰雪通顺中心等1-2个外洋级5S标准滑雪场。此外，伊犁在交通、餐饮、购物、住宿等方面也将蜕变升级，房车旅游、低空旅游、铁路旅游等均被列入要点任务。
脚下，国内旅游商场正迎来有序快速归附。为收拢商场机遇，行为旅游商酌地发展的“第一崇拜东说念主”，文旅局局长“卷起来”也在理由之中。
“咱们人人要饱读吹其他文旅局局长，百花皆放。”关于文旅局局长“内卷”一事，贺娇龙这么回归说念。
皇冠代理管理端新京报贝壳财经记者 郑艺佳
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